2023年中国失业卤制食物市集范围将达到4000亿元，其中卤制零食市集范围将达到2000亿元校园春色网，其中辣味食物已成为年青耗尽者的饮食潮水。绝味鸭脖当作寰球失业卤味零食的第一品牌，开启了新一轮的品牌焕新，进一步拓展其在零食行业的市集份额，以迎合更平日的耗尽者群体，训导品牌竞争力。

7月23日，绝味鸭脖在长沙召开品牌政策升级发布会。发布会现场邀请了弗若斯特沙利文不时公司和专科调研机构后生志的代表，共同共享了对辣味食物耗尽趋势及喜辣东谈主群的深度调研成果。

沙利文代表先容，跳动六成的耗尽者暗示怜爱辣味食物。数据线路：寰球食辣东谈主口达30亿，其中跳动六成的东谈主心爱吃辣。在中国耗尽者中，45岁以下群体里，跳动60%的东谈主怜爱吃辣，90后更敢吃辣，占比达49%。在喜辣群体中，女性占比57%，男生占比43%。由此可见辣味已成为现代年青东谈主饮食的潮水。#无辣不欢#这一话题在抖音平台话题数据，累计播放量达477亿次+。

专科调研机构后生志代发达场共享的吃辣东谈主群画像线路，辣不单是是味蕾的刺激，更是年青东谈主压力的开释的心思价值需要。小红书平台数据，辣还具体极强的外交共享属性，不错给耗尽者很好的恣意高亢。好意思团平台数据，在约会、下昼茶、晚餐和夜宵场景上，尤为获取年青东谈主接待。三方机构统计数据，2023年零食市集范围15000亿元，其中重口味失业零食近4500亿市集范围，绝味鸭脖的辣味产物在举座销售中也占据主导地位。基于抵耗尽者的深度洞悉，绝味集团首席数智增主座谌鹏飞先生代表绝味品牌官宣了新的品牌标志、品牌标语、品牌IP形象及首位寰球品牌代言东谈主。

新的品牌标语“敢辣，才绝味（DareSpicy）”不仅从过往的“鲜、香、麻、辣”四个字中越过了以“辣”为首的卤味口感，何况燃烧了耗尽者勇于挑战自我、勇于尝试簇新事物的冒险精神。敢，是年青的气魄；辣，味蕾的狂欢。“敢辣”，是一种目标，更是一种积极朝上的气魄。绝味鸭脖但愿在改日的日子里，和年青耗尽者沿途，燃烧生存的欢笑和激情，庆祝世俗生存中的每一个蓦然。

绝味鸭脖的品牌焕新不仅停留在标语层面，还推出了新的超等标志和品牌IP形象。“绝”字标升级为带火焰的超等标志，摆动的火焰让东谈主凯旋联念念到热辣的味觉体验。绝味鸭脖以其特有的辣味而闻名，火焰标志直不雅地传达了这种产物属性，让耗尽者一看到标志就能联念念到绝味的热辣好吃。火焰更象征着存眷与活力，进一步强化了绝味品牌这种勇于挑战的品牌基因。

基于“敢辣，才绝味”的品牌精神，绝味推出了新的品牌IP——小火鸭。小火鸭的遐想延续了品牌火焰的元素，视觉上具有特别显著的冲击力。绝味品牌以此小火鸭卡通IP形象当作聚积年青耗尽者的纽带，走进耗尽者的生存，改日会推出小火鸭系列的形象及相近产物。为耗尽者带来产物+心思的愉悦耗尽体验。

更让耗尽者感到惊喜的是，绝味鸭脖防备官宣品牌设立19年来首位寰球品牌代言东谈主——范丞丞，现场还公布了范丞丞口播视频、品牌TVC等相近物料，同期深入与年青耗尽者的交流，绝味鸭脖天下门店同步焕新形象，更将推出范丞丞狂妄套餐。这也标志着绝味鸭脖防备开启品牌营销的新时期。范丞丞因一句在说唱选秀综艺中走红的歌词“你的脖子才是我的绝味”而惹人注目，不仅蓦然霸榜微博、抖音、小红书各大平台榜单热搜，网友更是利弊命令他代言绝味鸭脖。绝味鸭脖倾听耗尽者声息，飞速复兴，签约范丞丞为首位寰球品牌代言东谈主，以其年青帅气的形象焕新品牌体验。

绝味鸭脖当作卤味行业的领跑者，如故在这个领域深耕19年。从2012年开动，绝味鸭脖定位为“鸭脖行业带领品牌”，凭借优质的产物和作事，发展飞速，成为力排众议的卤味行业龙头。2023年绝味鸭脖以机敏的市集洞悉和前瞻性的政策布局，构建线上线下交融交融的全渠谈数智化营销体系，通过极具立异的爆品打造和精确的线上营销策略，引颈卤味行业参加数字化营销新时期。

同期，在提供安全簇新好吃的失业卤味零食与作事的同期，绝味践行“以耗尽者为中心”的打揣度划校园春色网，诚挚的凝听耗尽者声息，与耗尽者沿途，为耗尽者而立异转变，开启了品牌与耗尽者的双向奔赴。绝味鸭脖的政策定位也从“卤味行业的带领者”，升级到“在更大的行业赛谈中作念大范围”，从“切蛋糕”到“作念蛋糕”，握续扩大市集份额，捕捉耗尽趋势，训导品牌知名度，并杀青永久发展。